فيديو: كل ما هو جديد أصبح قديمًا في طي النسيان: لماذا تستشهد العلامات التجارية بأرشيفاتها مرة أخرى
2024 مؤلف: Henry Pass | [email protected]. آخر تعديل: 2024-01-12 17:00
قبل بضع سنوات ، قامت جميع البيوت الكبيرة بخروج جذري (بل وحشي إلى حد ما ، ما هو موجود بالفعل) عن تاريخها. بدأ كل شيء بوصول هيدي سليمان إلى إيف سان لوران (آنذاك). أولاً ، تخلص من الشعار الأسطوري والاسم المألوف (تم حزن "كاساندرا" من قبل الصناعة بأكملها في ذلك الوقت) ، ثم قرر بصريًا الانتقال إلى أقصى حد ممكن من التراث الغني لإيف سان لوران. لقد ترك فقط البدلات الرسمية (حيث بدونها) ومعاطف الفرو الملونة من مجموعة الأزياء المثيرة للجدل ولكنها مهمة لتاريخ مجموعة الأزياء Libération - ومن القلب يرتدي سترات جلدية الجرونج وجوارب شبكة صيد السمك. وبينما كان المتكبرون المألوفون يتذمرون في مثل هذه الحيلة ، كانت مبيعات سان لوران تنمو بسرعة فائقة. بالطبع ، تم تبني الطريقة على الفور من قبل اللاعبين الآخرين في السوق. تخلص Balenciaga واحدًا تلو الآخر من الشعارات التاريخية ،Burberry و Balmain - وضعا مسارًا لجماليات جديدة بشكل أساسي. قام سليمان في وقت لاحق بنفس الحيلة مع سيلين - حيث تحول إلى سيلين وتخلي عن كل شيء كان سلفه فيبي فيلو قد زرعه بشكل منهجي. ولكن بالفعل في مجموعة الربيع والصيف الأخيرة من House ، تذكر فجأة الشعار المنسي من سبعينيات القرن الماضي - ووضعه في أكثر الأماكن بروزًا على قبعات البيسبول والقمصان الرياضية. لماذا فجأة؟
إذا نظرت حولك ، اتضح أنه ليس وحده في هذا الأمر. قام أوليفييه روستينج بفرض الحجر الصحي على أرشيفات بالمان - ووجد هناك جاكار عليه حروف بيير بالمان من السبعينيات. بالنسبة للمجموعة الأخيرة ، قرر تكراره وخياطة مجموعة كاملة من الإطلالات منها ، بما في ذلك القوابض ، والتي يمكن شراؤها مباشرةً أثناء البث المباشر للعرض. Pierpaolo Piccioli ، الذي لم يشارك مطلقًا في أي إنكار خاص للماضي ، ولكن لم يتم ملاحظته في الاقتباس المتعصب لأرشيف فالنتينو ، بدأ فجأة لسبب ما في استخدام الشعار الدائري مع الحرف V في الوسط في كل مكان (أيضًا ، بالمناسبة ، من السبعينيات) … كما قامت Prada ببناء نصيب الأسد من أقواس الربيع والصيف حول مثلثها الأيقوني مع وجود شعار في المنتصف يعود أصله إلى التسعينيات. صحيح ، لقد توصلوا إلى عذر أنيق إلى حد ما لهذا: يقولون ،قرر راف سيمونز ، الذي جاء إلى منصب المدير الإبداعي المشارك للعلامة التجارية ، أنها كانت جميلة جدًا - من وجهة نظر بصرية بحتة. ومع ذلك ، لا يكاد أي شخص يتعامل مع هذا. صحيح ، يبدو أنه لا يزال هناك حساب تجاري في هذا: منذ وقت ليس ببعيد ، قامت Prada بإعادة تشغيل ناجحة للغاية لحقيبة الرغيف الفرنسي المصنوعة من النايلون بنفس الشعار المثلث - ربما رأيت عشرات منها في موجز Instagram الخاص بك.
لكنهم لم يكونوا أول من أعاد إطلاق المشاعر الأيقونية. تقريبًا أول شيء بعد انضمامها إلى Dior ، قامت Maria Grazia Chiuri بإحياء "السرج" الأسطوري ، الذي حطم أرقام المبيعات القياسية تحت قيادة John Galliano. قرر ماثيو ويليامز تحديد وصوله إلى جيفنشي بطريقة مختلفة قليلاً: أيضًا بالاقتباسات ، ولكن ليس بالمعنى الحرفي. لمجموعته الأولى ، صنع الصنادل ذات الكعب العالي ، إشارة إلى أغطية الرأس ذات القرون من مجموعة ألكسندر ماكوين الأولى - وإيماءات كثيرة لريكاردو تيسكي ، وهو صديق مقرب لرئيسه السابق ، كاني ويست. اتضح أنه خلال المواسم القليلة الماضية ، كان الاستشهاد المتعصب للنماذج الأرشيفية والشعارات التاريخية اتجاهًا في كل مكان. ما الخطب هنا؟ لماذا في البداية سعى جميع المصممين بكثافة للانفصال عن الماضي ، والآن بدأوا فجأة بالصلاة من أجله مرة أخرى؟
بالطبع ، هنا يمكن للمرء أن يتخلص من الحقيقة الأبدية الشائعة حول الطبيعة الدورية للموضة - وهذا لن يكون دهاء. لكن الشعور بأن كل شيء أعمق وأكثر دقة لا يترك - والعبارات العامة هنا لا تفسر أي شيء حقًا. كل هذا العودة إلى الجذور بطريقة غريبة وقع على الوباء والأزمة. صدفة؟ لا نعتقد ذلك. في جو من الاضطراب العام (وما هو موجود - فوضى كاملة) ، تعودنا على التمسك بالعادات القديمة وعلى الأقل بعلامات الاستقرار الخارجية. لها تأثير علاجي تقريبًا - فهي تهدئ وتعطي على الأقل إلهاءًا مؤقتًا عن السلبية. في الموضة ، هذه العلامات هي نماذج أيقونية وشعارات وأساطير من تاريخ المنازل الكبيرة - لذلك تم بيعها لعشرات (أو حتى مئات) السنين على التوالي. من وقت لآخر ، يمكن أن يزعجوا ويفقدوا جاذبيتهم السابقة - ولكن بالضبط حتى الأزمة التالية ،عندما تبدأ قصص التقاليد والتراث في الظهور مرة أخرى وكأنها تهويدة ، تذكر الأوقات الأكثر هدوءًا. والآن ، في كوفيد ، حدث ظهورهم التالي على المسرح الكبير - ليؤكد لنا أن كل شيء سيكون على ما يرام. ولا مانع لدينا. في النهاية ، هذا يجعل التسوق بديلاً فعالاً للعلاج النفسي.
موصى به:
كيف تعمل العلامات التجارية الروسية للملابس والملابس الداخلية والمجوهرات مع أجندة اجتماعية
تملي الأخلاق الجديدة قواعدها الخاصة: الآن يجب على أي مصمم أن يأخذ في الاعتبار الأجندة الاجتماعية بطريقة أو بأخرى. أصبح النشاط العام بالفعل أحد المعايير الرئيسية لتقييم علامة تجارية معينة - وأحيانًا يكون أكثر أهمية من المنتج النهائي نفسه. في هذه الأيام ، من المستحيل البقاء في القفص بدون رسالة صحيحة وإيجابية.
التصوير المنزلي وإعلانات Instagram: كيف تعمل العلامات التجارية مع التأثير أثناء انتشار الوباء
عندما بدأت الدول في إغلاق حدودها تدريجياً وفرض مواطنيها في الحجر الصحي الصارم ، سقطت صناعة الأزياء في حالة ذعر مؤقت. وأصبح الآن يتعذر الوصول إلى جميع آليات العمل المعتادة ، وتعطلت جميع العمليات القائمة. لم يفهم أحد كيفية إظهار مجموعات جديدة في مثل هذه الظروف ، وتصنيع الملابس وبيعها ، وبشكل عام:
غوينيث بالترو مستوحاة من علم التشريح الأنثوي مرة أخرى وأطلقت شمعة أخرى
تمكنت الممثلة مرة أخرى من مفاجأة الجميع
ليس مرة أخرى ، ولكن مرة أخرى: انفصلت بيلا حديد وويكند للمرة الثالثة
لسبب واضح جدا
دمرت متاجر Gucci و Alexander McQueen و Marc Jacobs وغيرها من العلامات التجارية الفاخرة في لوس أنجلوس
حطم المتظاهرون واجهات المتاجر وأخذوا بضائع بمئات الآلاف من الدولارات